智能音箱曾被视为智能家居的入口，一度引发市场热潮。随着行业竞争加剧和消费者需求趋于理性，不少智能音箱品牌陷入“虚火”状态——表面光鲜的市场宣传背后，却是惨淡的销售数据。以某知名品牌为例，其月销量甚至不足两万台，远未达到预期规模。
在这一背景下，产业链上游的代工厂面临着前所未有的压力。为了争夺有限的订单，部分代工厂不惜采取垫付数百万资金的方式，以低价或优惠条件吸引品牌方合作。这种“垫付抢单”的现象，反映出代工厂在产能过剩、利润微薄环境下的生存焦虑。一方面，它们希望借助规模效应降低成本；另一方面，也担忧一旦订单流失，生产线将陷入闲置，造成更大损失。
与此互联网销售渠道成为智能音箱的主要出货途径。电商平台上的价格战愈演愈烈，品牌方不得不通过补贴、促销等方式维持曝光度，但这也进一步压缩了利润空间。消费者在众多同质化产品中难以形成品牌忠诚度，导致复购率低下，市场增长乏力。
智能音箱行业的“虚火”现象，本质上是技术突破不足、应用场景有限和商业模式不清晰的综合结果。若无法在人工智能交互、生态整合或差异化服务上实现突破，这一市场可能持续低迷。而对于代工厂而言，如何摆脱低价竞争陷阱，向技术研发或柔性制造转型，将是生存的关键。
